Quando a solicitação chegou no meu e-mail, era urgente:
Uma startup de tecnologia precisava de uma locução para um vídeo institucional — e o prazo era “pra ontem”. A voz precisava ser acolhedora, mas confiante. Moderna, sem parecer robótica.
Eles me enviaram o roteiro. E só. Nenhuma referência de tom, público, emoção ou contexto. Resultado?
Gravei três versões diferentes. Eles ouviram, ficaram em dúvida, pediram mais uma. O tempo apertou. A ansiedade aumentou. No fim, deu tudo certo, mas o processo poderia ter sido muito mais tranquilo.
Essa história real (que acontece com frequência com muitos locutores) mostra o quanto um briefing bem feito é essencial para o sucesso de qualquer projeto com voz.
Se você está pensando em contratar uma locutora profissional, confira essas 5 dicas práticas para acertar no briefing e garantir que sua mensagem seja transmitida do jeito certo, logo de primeira.
Explique o contexto do projeto
Antes da locução, vem a intenção.
Conte onde a voz será usada: é um vídeo animado? Um spot de rádio? Comercial de TV? Anúncio nas redes sociais?…
Compartilhar o contexto ajuda a locutora a entrar no “clima” certo e escolher o tom ideal — mais sério, leve, emocional, técnico, entre outros.
Dica rápida: Se possível, envie o vídeo ou layout final (mesmo em prévia). Ver o ritmo e o visual influencia muito a interpretação vocal.
Descreva seu público-alvo
Você está falando com jovens de 20 anos ou empresários acima dos 40? É um público técnico ou geral? Está tentando vender, informar ou emocionar?
Essa informação define não só o vocabulário, mas também o ritmo e a entonação da voz.
Exemplo real: Gravei um curso de e-learning para a iTero, voltado a dentistas. O vídeo tinha uma trilha sonora animada e moderna, e o cliente queria uma locução jovem, leve e envolvente — que falasse a linguagem do público sem parecer técnica demais. Adotei um tom descontraído, com ritmo ágil e energia na medida certa. A locução se encaixou perfeitamente na proposta visual e sonora, entregando um conteúdo didático sem perder o dinamismo.
Diga como você quer que a mensagem soe
Você pode (e deve!) usar adjetivos para descrever o estilo da locução que deseja. Alguns exemplos:
- Natural e espontânea
- Institucional e firme
- Inspiradora e envolvente
- Divertida e descontraída
- Urgente e impactante
Não tem certeza? Mande uma referência! Pode ser um vídeo do YouTube, um comercial que você viu ou até uma parte da minha própria demo.
Referências ajudam muito — mesmo que você não saiba explicar tecnicamente o que gostou.
Indique restrições e detalhes técnicos
Precisa de um tempo exato de locução (ex: 30 segundos)? Há palavras que não podem ser mudadas ou que precisam de uma pronúncia específica? O roteiro ainda pode sofrer ajustes?
Esclarecer esses pontos evita retrabalhos e torna a produção mais ágil.
Dica técnica: Se houver nomes estrangeiros, termos técnicos ou siglas incomuns, envie também a pronúncia correta (áudio, vídeo ou fonética).
Deixe espaço para a colaboração
Você pode ter uma ideia muito clara do que deseja — e isso é ótimo! Mas também vale ouvir sugestões da locutora. Afinal, a experiência em voz profissional ajuda a perceber nuances que nem sempre estão no papel.
Função da locutora: Mais do que gravar, estou aqui para interpretar sua mensagem e traduzi-la em emoção, clareza e conexão com o público.
Bônus: Checklist rápido para enviar o briefing ideal
Onde o projeto será veiculado? Quem é o público-alvo? Qual é o tom/emoção desejada para a locução? Tem alguma referência de voz ou estilo? Há restrições de tempo, pronúncia ou roteiro? Está aberto a sugestões ou ajustes?
Por que tudo isso importa?
A voz certa pode destacar sua marca, aumentar engajamento e gerar mais conversão. Mas para isso, é preciso alinhar expectativas desde o início.
Quando você entrega um briefing completo, ganha tempo, qualidade e evita retrabalho. E o melhor: valoriza o trabalho da locução como parte essencial da sua comunicação.
Se você chegou até aqui, já está um passo à frente da maioria dos clientes. E, se precisar de uma parceira estratégica para dar voz à sua ideia — com qualidade, versatilidade e comprometimento — pode contar comigo.
Abraço,
Cris Macharete
