Guia completo para quem vai contratar

Como avaliar o preço de uma locução profissional é uma dúvida comum para quem está prestes a contratar uma voz para seu projeto. Quando chega o orçamento, muita gente se pergunta: “Esse valor está certo? Está caro demais? Barato demais?”.
E não é à toa — no mercado de locução, os preços variam bastante. Mas existe, sim, uma forma clara e segura de entender se o valor faz sentido, desde que você saiba o que comparar.

Neste guia, você vai descobrir:

• como avaliar se o orçamento faz sentido
• o que realmente influencia o valor da locução
• quando o preço baixo é um alerta
• se o que estão te cobrando é adequado
• uma tabela de faixas de valores baseada nas práticas mais comuns do mercado

O que realmente influencia o preço de uma locução profissional?

Em uma cotação profissional, o valor não é calculado apenas pelo “tempo de voz” ou pela duração do texto.
O preço envolve vários fatores que têm impacto direto no resultado do seu projeto, como:

1. Tipo de uso da locução

A pergunta principal é: onde essa voz será veiculada?
Locução para:

• redes sociais
• vídeo institucional
• spot de rádio
• VT comercial para TV
• comerciais digitais (ads)
• URA/espera telefônica
• e-learning
• eventos ou apresentações internas

Cada uso tem um valor específico porque cada formato exige técnica, interpretação e impacto diferentes.

2. Alcance da veiculação

Quanto maior o alcance, maior a exposição da marca — e maior o valor da locução.
Uma campanha regional não tem o mesmo impacto (nem o mesmo custo) de uma campanha nacional, por exemplo.

3. Tempo de uso (período de veiculação)

Pode ser:

• 30 dias ou menos
• 3 meses
• 6 meses
• 1 ano
• buyout (uso vitalício)

O período influencia diretamente o valor.

4. Porte da empresa e verba disponível

Essa é uma parte pouco comentada, mas muito real no mercado.

• Grandes marcas possuem verba maior para campanhas.
• Empresas pequenas têm um orçamento mais limitado.
• Produtoras e agências costumam trabalhar com tabelas internas ou valores já pré-definidos.

Isso faz parte da negociação e dinâmica natural do mercado. O profissional avalia se aceita ou não, considerando:

• direitos de uso
• impacto da campanha
• alcance
• tempo de veiculação
• ética de mercado

5. Exclusividade de voz

Se a marca deseja que o locutor(a) não empreste sua voz para concorrentes, isso também tem um custo adicional.

6. Técnica e estrutura do locutor(a)

A qualidade final depende de:

• qualidade dos equipamentos
• cabine tratada acusticamente
• edição
• know-how de interpretação
• experiência em publicidade

Profissionais experientes entregam resultado mais rápido, com mais precisão e com padrão broadcast.

Preço Barato x Preço Justo x Preço Alto: como comparar

🔹 Barato

Geralmente significa:

• áudio sem tratamento
• iniciantes ou pouca experiência
• pouca ou nenhuma edição
• entrega rápida demais com pouca precisão

Faz sentido em:

• vídeos simples
• projetos internos sem impacto comercial
• adequado apenas para conteúdos não estratégicos

Mas, para campanhas e vídeos estratégicos, o barato quase sempre sai caro.

🔹 Justo

É o valor mais comum entre profissionais estabelecidos no mercado.
Você paga por:

• qualidade técnica
• áudio limpo, editado e tratado
• interpretação alinhada ao briefing
• entrega profissional

É o melhor custo-benefício para empresas, agências e produtoras.

🔹 Alto

É comum em:

• campanhas nacionais
• grandes marcas
• exclusividade
• VTs comerciais com grande alcance
• entregas com direção remota ou prazos urgentes

Profissionais que já construíram nome, reputação e autoridade no mercado costumam cobrar valores mais elevados.

Checklist rápido: como saber se o orçamento do profissional é confiável e bem estruturado

Use este checklist para avaliar se o orçamento enviado pelo profissional realmente demonstra organização, clareza e profissionalismo:

✔ O orçamento inclui edição e tratamento de áudio?
✔ A locutora tem estúdio próprio?
✔ Existe um site ou portfólio profissional?
✔ O valor está coerente com o alcance da campanha?
✔ A proposta considera o porte da empresa?
✔ O preço está compatível com a verba da produtora/agência?
X Apenas tome cuidado se o valor for “tão barato” que parece bom demais (sinal de alerta!).

Se a maior parte dessas respostas for “sim”, você está diante de um orçamento profissional, transparente e confiável.

Tabela — Faixas de valores mais praticados no mercado

Os valores abaixo NÃO representam tabelas oficiais, pois não existe tabela fixa. São faixas médias de mercado para ajudar na tomada de decisão.
Variam conforme porte da empresa, verba da campanha, experiência do locutor(a) e negociação com produtoras e agências.

Mas por que os valores variam tanto?

Além dos fatores técnicos, existe o fator comportamento de mercado:

• Muitas agências e produtoras já possuem valores fechados.
  Elas enviam a proposta e cabe ao profissional aceitar ou não.
• Empresas de grande porte têm orçamentos mais robustos, pois entendem o valor comercial da locução.
• Já empresas pequenas normalmente buscam opções mais acessíveis, o que também é válido — desde que o uso seja coerente com esse valor.

O segredo é simples:
Preço justo é aquele que respeita o uso, o profissional, a verba disponível e a ética de mercado.

Como solicitar um orçamento de forma profissional?

Para receber uma proposta precisa e rápida, informe:

• Roteiro ou duração aproximada
• Cliente final
• Local de veiculação (TV, Rádio, Web, Redes, Interno)
• Praças (local, regional, nacional)
• Período de uso
• Prazo de entrega
• Referências de estilo, se houver

Com essas informações, a locutora publicitária consegue enviar um orçamento justo e alinhado ao seu projeto — sem surpresas.

Por que comparar apenas preço pode prejudicar sua campanha?

Em publicidade, a voz é a identidade da marca.
Uma locução amadora em um vídeo bem produzido quebra todo o padrão de qualidade, passa sensação de improviso e pode até reduzir o engajamento.

Uma boa locução, por outro lado:

• aumenta retenção
• dá credibilidade
• gera conexão
• melhora conversão
• fortalece a marca

É por isso que o preço “aparentemente mais baixo” pode se tornar mais caro a longo prazo.

Conclusão: Como saber se o preço está justo?

Preço justo é aquele que está alinhado ao:

• formato da campanha
• porte da empresa
• alcance de veiculação
• tempo de uso
• experiência do profissional
• verba disponível
• complexidade técnica da entrega

Quando esses elementos estão claros, você consegue identificar facilmente se o orçamento faz sentido — e pode contratar com segurança.

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Cris Macharete